【成果に直結】コンバージョン率UP！LPの「鉄板」構成要素と作り方

目次

 

1.はじめに

Web広告などを活用してLP（ランディングページ）に集客できても、期待した成果に繋がらないというお悩みをお持ちではないでしょうか。そのような課題を解決するため、この記事ではLPの「構成」に焦点を当て、コンバージョン率向上に不可欠な要素と、その作り方について詳しく解説します。

(1)LP（ランディングページ）とは？

LP（ランディングページ）とは、ユーザーが検索エンジンや広告などを通じて、最初に訪れる特定の1ページのことを指します。一般的なウェブサイトが複数のページで構成され、様々な情報を提供しているのに対し、LPは特定の目的、例えば商品購入やサービス申し込み、資料請求などのコンバージョン（成果）に特化して設計されています。

LPは、訪問者の興味関心を引きつけ、最終的な行動を促すための「広告塔」のような役割を担います。そのため、デザインやコンテンツは、訪問者が迷うことなく、目的の行動へとスムーズに進めるように工夫されています。

LPの主な特徴は以下の通りです。

特徴	説明
1ページ完結	訪問者は他のページに遷移せず、LP上で全ての情報を受け取ります。
特定の目的設定	商品購入、会員登録、問い合わせなど、コンバージョンに特化した設計がなされます。
離脱率の低減	訪問者が目的を達成しやすいように、無駄な情報やリンクが排除されています。
広告との連動	広告で訴求した内容とLPの内容を一致させ、訪問者の期待に応えるように作られます。

このように、LPは単なるウェブページではなく、成果を最大化するための戦略的なツールと言えます。

(2)なぜLPの「構成」が成果に直結するのか

LP（ランディングページ）は、インターネット広告のリンク先として、ユーザーのニーズに合わせて作られるWebページです。そのため、広告で誘導したユーザーが求めている情報と乖離が起きてしまうと、サイトからの離脱が増えてしまい、広告効果が無駄になってしまいます。

ユーザーの心理を理解した構成にすることで、広告効果を大きく向上させることが可能です。具体的には、以下の4つの購買行動モデルと7つのLPコンテンツ区分に沿って、ユーザーを自然な流れでコンバージョンへと導きます。

購買行動モデル	LPコンテンツ区分	目的
Attention	ファーストビュー	ユーザーの注意を引きつける
Interest	悩み・共感、解決策	興味を持たせ、解決策を提示する
Desire	商品・サービス、ベネフィット、信頼	欲求を喚起し、信頼性を高める
Action	クロージング	具体的な行動（コンバージョン）を促す

このように、ユーザーがどのような順番で情報を求めているかを考慮し、各要素を適切な順序で配置することが、LPの成果に直結するのです。

(3)本記事で解説すること

本記事では、コンバージョン率向上に直結するLP（ランディングページ）の「鉄板」構成要素について、その重要性と具体的な作り方を解説します。

まず、LPがなぜ成果に繋がるのか、その理由を明確にします。次に、訪問者の心を掴み、商品やサービスへの興味・関心を高め、最終的な行動を促すための必須構成要素を、以下の3つのパートに分けて詳細に解説します。

• ファーストビュー: 訪問者が最初に目にする部分で、魅力的なアイキャッチ画像・動画、ターゲットの心に響くキャッチコピー、訪問理由を明確にする導入文の重要性について説明します。

• ボディ: 訪問者の悩みやニーズに共感し、それらを解決する商品・サービス紹介、具体的なベネフィット、そして信頼性を高める要素（利用者の声、導入実績など）について解説します。

• クロージング: 迷わず行動を促すための明確なCTA（Call to Action）ボタンや、申し込み・購入フォームの設置について説明します。

さらに、これらの構成要素を効果的に活用し、成果を最大化するための制作における重要ポイントについても触れていきます。

2.【成果に直結】LPの必須構成要素

LPで成果を出すためには、訪問者を迷わせることなく、スムーズにコンバージョンへと導くための「鉄板」構成要素を理解することが不可欠です。

(1)ユーザーの心をつかむ「ファーストビュー」

LPの成功は、訪問者の興味を一瞬で引きつける「ファーストビュー」にかかっています。この最初の数秒で、ユーザーが「もっと見たい」と思うか、「すぐに離脱するか」が決まるため、非常に重要な要素です。

ファーストビューで特に重視すべきは、以下の3点です。

• 魅力的なアイキャッチ画像・動画: 商品やサービスの魅力を直感的に伝えるビジュアルは、訪問者の目を惹きつけます。高品質で、ターゲット層に響くデザインを選びましょう。

• ターゲットの心を掴むキャッチコピー: 訪問者が抱える悩みや願望に寄り添い、「これだ！」と思わせるような、具体的で魅力的なコピーが不可欠です。

• 訪問理由を明確にする導入文: なぜこのLPにたどり着いたのか、訪問者が求めている情報がここにあることを簡潔に伝え、安心感を与えます。

これらの要素が効果的に組み合わさることで、訪問者はLPの続きを読むモチベーションを得ることができます。

①魅力的なアイキャッチ画像・動画

LPのファーストビューにおいて、訪問者の目を瞬時に惹きつけ、離脱を防ぐために最も重要な役割を担うのが、アイキャッチ画像や動画です。この要素で「このLPは自分に関係がある」「もっと見てみたい」と思わせることができれば、次のセクションへと読み進めてもらえる可能性が格段に高まります。

効果的なアイキャッチ画像・動画のポイントは以下の通りです。

ポイント	詳細
ターゲットへの訴求	ターゲット層が共感・興味を持つような人物、風景、商品などを配置する。
ベネフィットの示唆	商品・サービスを利用することで得られる未来の姿を視覚的に表現する。
品質の高さ	プロフェッショナルな品質で、信頼感や期待感を高める。
動画の活用	商品の動きやサービスの利用シーンなどを具体的に伝えられる。

特に動画は、静止画よりも多くの情報を短時間で伝えやすく、ユーザーの感情に訴えかける力も強いため、近年LPで積極的に活用されています。ただし、動画の再生環境や通信速度への配慮も重要です。

②ターゲットの心を掴むキャッチコピー

LPの顔とも言えるファーストビューで、訪問者の心を一瞬で掴むのがキャッチコピーの役割です。ターゲットが抱える悩みや願望に直接響く言葉を選ぶことで、「これは自分のための情報だ」と感じてもらい、ページへの興味関心を一気に高めます。

効果的なキャッチコピーを作成するには、以下の要素を意識すると良いでしょう。

要素	内容
ターゲットへの呼びかけ	誰に向けたメッセージなのかを明確にする（例：「〇〇で悩んでいるあなたへ」）
ベネフィットの提示	商品・サービスを利用することで得られる最大のメリットを伝える
疑問・興味の喚起	「なぜ？」「どうやって？」と思わせるような問いかけや驚きを含める
具体性・限定性	数字や具体的な表現、期間限定などを加えることで信憑性を高める

例えば、「〇〇の悩みを解決！たった3日で理想の自分へ」といったコピーは、ターゲットの悩みに寄り添い、具体的な変化と短期間での達成感を提示することで、続きを読みたいという意欲を掻き立てます。

③訪問理由を明確にする導入文

ファーストビューで次に何が書かれているのか、訪問者が「自分に関係のある情報だ」と感じられるように、訪問理由を明確に伝えることが重要です。ここでは、訪問者が抱える課題や疑問に寄り添い、この記事がその解決策や答えを提供することを簡潔に提示します。

例えば、以下のような要素を盛り込むと効果的です。

要素	内容例
課題・悩みへの共感	「〇〇でお困りではありませんか？」「〇〇に悩んでいませんか？」
解決策の提示	「この記事では、その悩みを解決する〇〇をご紹介します。」
期待できる効果	「〇〇を実践することで、△△のような変化が期待できます。」
記事を読むメリット	「最後まで読むことで、あなたの〇〇が劇的に改善されるかもしれません。」

このように、訪問者が「これは自分のための情報だ」と直感的に理解できるよう、共感と期待感を抱かせる導入文を作成しましょう。

(2)共感と信頼を生む「ボディ」

ユーザーがLPを読み進める中で、最も情報量が多く、納得感を得るための重要なパートがボディ部分です。ここでは、まずユーザーが抱える「課題」や「悩み」に寄り添い、共感を呼び起こすことから始めます。「こんな悩み、あなただけではありません」といった形で、ターゲット層が抱える具体的な問題点を提示することで、「これは私のことだ」と感じてもらうことが重要です。

次に、その課題を解決する手段として、自社の商品やサービスを紹介します。単なる機能説明ではなく、ユーザーが「これを使うことで、どのような良い変化が得られるのか」という具体的な「ベネフィット」を明確に提示することが、購買意欲を高める鍵となります。

さらに、提供する情報に「信頼性」を持たせるために、以下のような要素を盛り込みましょう。

要素	具体例
利用者の声・レビュー	実際の顧客の声や評価を掲載
導入実績	企業名や導入社数などを具体的に示す
専門家の推薦	業界の権威や専門家からの推薦コメント
メディア掲載実績	テレビや雑誌などのメディアでの紹介実績

これらの要素を効果的に配置することで、ユーザーは商品・サービスに対する安心感と信頼感を深め、次のステップへと進む準備が整います。

①課題提起と共感（悩み・ニーズの提示）

「なんとなくLPの改善をしたいけど、何から手をつければ良いかわからない…」「効果的なLPの構成要素を知りたいけれど、情報が多すぎて迷ってしまう…」

このように、LPの成果を上げたいと考えているものの、具体的な方法論が見えずに悩んでいませんか？ 多くの企業が、LPの改善は重要だと認識している一方で、その構成要素や、どのように改善すれば成果に繋がるのかを理解しきれていないのが現状です。

例えば、以下のような課題を抱えている方は少なくないでしょう。

課題例

ターゲットに響くキャッチコピーが作れない

商品・サービスの魅力を効果的に伝えられない

ユーザーが離脱してしまう原因がわからない

競合LPとの差別化ができずにいる

これらの悩みやニーズに寄り添い、共感を示すことで、ユーザーは「このLPは自分のことを理解してくれている」と感じ、次のコンテンツへの興味関心を高めます。あなたの課題を的確に捉え、解決策があることを示唆する導入部分こそ、LPのボディパートで最も重要な役割を担います。

②解決策としての商品・サービス紹介

ユーザーが抱える課題や悩みを提示し、共感を得た後は、その解決策となる自社の商品やサービスを具体的に紹介します。ここでは、単に機能や特徴を羅列するのではなく、ユーザーが「まさに求めていたのはこれだ！」と感じられるような、提供価値を明確に伝えることが重要です。

例えば、以下のような構成で紹介すると効果的です。

紹介項目	内容
商品・サービス名	解決策となる商品・サービス名を明記
概要	どのようなものか、簡潔に説明
特徴・機能	課題解決に役立つ具体的な特徴や機能を記載
導入のメリット	利用することで得られる具体的な利点を提示

特に、課題提起で触れたユーザーの悩みに対して、商品・サービスがどのようにアプローチし、どのような結果をもたらすのかを具体的に示しましょう。例えば、「〇〇（課題）でお困りのあなたへ。弊社の△△は、××（機能）によって、あなたの□□（悩み）を解決します。」といった形で、ユーザーの言葉で語りかけるように紹介すると、より響きやすくなります。

③具体的なベネフィット（顧客が得られる価値）の提示

商品やサービスが持つ「機能」を説明するだけでは、顧客の心は動きません。本当に伝えたいのは、その機能を使うことで顧客が「何を得られるのか」という具体的なベネフィットです。顧客が抱える課題や悩みを解決し、より良い未来を実現できることを、明確に提示することが重要です。

例えば、以下のような形でベネフィットを提示すると、顧客は自分ごととして捉えやすくなります。

機能	ベネフィット
〇〇機能	時間短縮： 手作業で行っていた〇〇を自動化し、〇時間/週 の作業時間を削減。
△△機能	コスト削減： 〇〇のコストを〇%削減し、年間〇〇円の節約を実現。
□□機能	成果向上： 〇〇の効率が〇倍になり、売上〇〇%アップに貢献。

このように、数字や具体的な結果を示すことで、顧客は「この商品・サービスを導入すれば、自分の〇〇が解決する」「〇〇な状態になれる」と、より強くイメージできるようになります。顧客の理想とする未来像を描き出し、共感を呼ぶベネフィットを提示しましょう。

④安心感を与える信頼性の担保（利用者の声、導入実績、専門家の推薦など）

商品やサービスを初めて利用する顧客は、多かれ少なかれ不安を感じています。その不安を払拭し、安心感を提供するために、信頼性の担保となる要素をLPに盛り込むことが不可欠です。具体的には、以下のようなコンテンツが有効です。

• 利用者の声（お客様の声）： 実際に商品・サービスを利用した顧客のリアルな感想は、見込み顧客にとって最も信頼できる情報源の一つです。具体的な成果や満足度を伝えることで、共感と信頼を得やすくなります。顔写真や企業ロゴなどを添えると、さらに信憑性が増します。

• 導入実績・顧客リスト： どのような企業や団体が導入しているかを示すことで、その商品・サービスの品質や信頼性を間接的にアピールできます。特に、有名企業や業界大手の実績は強力な説得力となります。

• 専門家・メディアからの推薦： 業界の専門家や権威あるメディアからの評価や推薦文は、客観的な信頼性を高めます。第三者からの評価は、広告的な文言よりも受け入れられやすい傾向があります。

これらの要素を効果的に配置することで、見込み顧客は安心して次のステップ（申し込みや購入）へと進むことができます。

(3)迷わず行動を促す「クロージング」

LPの構成要素の最後を飾るクロージングは、訪問者に具体的な行動を促し、コンバージョンに繋げるための重要な部分です。ここが曖昧だと、せっかく興味を持ってもらったユーザーを逃してしまいます。

まず、訪問者の行動を明確に誘導する「行動喚起（CTA）ボタン」は、目立つ色や分かりやすい文言で設置することが重要です。「無料相談はこちら」「今すぐ申し込む」など、ユーザーが次に何をすべきかを瞬時に理解できるように工夫しましょう。

次に、申し込みや購入といった最終的なアクションを行うための「申し込み・購入フォーム」を設置します。フォームは、入力項目を必要最低限にし、入力しやすく、エラー表示なども分かりやすいデザインにすることで、離脱率を低減させることができます。

要素	重要ポイント
行動喚起（CTA）ボタン	目立つ色、分かりやすい文言
申し込み・購入フォーム	入力項目を最小限に、分かりやすい入力補助・エラー表示

これらの要素を効果的に配置することで、ユーザーは迷うことなく次のステップに進むことができ、LPの成果を最大化することができます。

①明確な行動喚起（CTA）ボタン

LPのクロージングにおいて、訪問者に迷わず次の行動へ移ってもらうために最も重要なのが、「明確な行動喚起（CTA）ボタン」です。このボタンの設置場所やデザイン、文言は、コンバージョン率に大きく影響します。

CTAボタンは、ユーザーが商品やサービスに魅力を感じ、購入や問い合わせを検討しているタイミングで、分かりやすく目立つように配置することが効果的です。一般的に、ページの下部だけでなく、ファーストビューやボディの途中にも配置することで、ユーザーの意欲が最も高まっている瞬間にアプローチできます。

デザインにおいては、周囲のコンテンツから際立つような色使いや、クリックできることが一目でわかる形状が望ましいです。さらに、ボタンの文言は、ユーザーが何を得られるのかを具体的に示す言葉を選ぶことが重要です。「申し込む」「購入する」といった直接的な表現だけでなく、「無料トライアルを始める」「資料請求はこちら」「今すぐ相談する」など、ユーザーの心理的ハードルを下げる言葉も有効です。

効果的なCTAボタンの要素をまとめると以下のようになります。

要素	具体例
配置	ファーストビュー、ボディ途中、ページ下部
デザイン	目立つ色、クリックしやすい形状
文言	具体性、メリット提示、「無料」「簡単」など

これらの要素を意識してCTAボタンを設計することで、訪問者をスムーズに次のステップへと導き、成果に繋げることが期待できます。

②申し込み・購入フォーム

ユーザーが商品やサービスに魅力を感じ、購入・申し込みの意思を固めた後、スムーズに次のステップに進めるように、申し込み・購入フォームは設計する必要があります。フォームの項目が多すぎると離脱の原因となるため、必要最低限の項目に絞り、入力負担を軽減することが重要です。

例えば、以下のような項目が考えられます。

項目名	必須・任意	備考
お名前	必須
メールアドレス	必須
電話番号	任意	緊急連絡用など、必要に応じて設置
配送先住所	必須	商品購入の場合
支払い方法	必須	クレジットカード、銀行振込など
備考欄	任意	特記事項の入力用

また、フォームの入力途中でも、ユーザーが迷わないように、入力例を表示したり、エラーメッセージを分かりやすく表示したりする工夫も効果的です。SSL化によるセキュリティ対策を施し、安心して個人情報を提供できる環境を整えることも、信頼獲得のために不可欠です。

3.成果を最大化するLP制作の重要ポイント

LPで期待する成果を最大限に引き出すためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。単に要素を配置するだけでなく、戦略的な視点を持つことが不可欠です。

まず、最も重要なのは「目的とターゲットの徹底的な明確化」です。誰に、どのような行動を取ってほしいのかを具体的に設定することで、LP全体の方向性が定まります。

次に、「『誰に』『何を』伝えたいかを整理する」ことです。ターゲットが抱える課題やニーズを理解し、それに対して自社の商品・サービスがどのように貢献できるのかを、明確かつ魅力的に伝えるためのメッセージを整理します。

さらに、現代のインターネット利用状況を考慮し、「モバイルフレンドリーなデザインへの配慮」は必須です。スマートフォンからのアクセスが多いため、どのデバイスでも快適に閲覧・操作できるデザインが求められます。

また、訪問者を飽きさせず、理解を促すためには、「簡潔で分かりやすいコンテンツ作成」を心がけましょう。専門用語を避け、直感的に理解できる言葉遣いやデザインが重要です。

最後に、一度作成して終わりではなく、「ABテストによる継続的な最適化」を行うことで、さらにコンバージョン率を高めることが可能です。様々な要素をテストし、最も効果的なパターンを見つけ出していきましょう。

これらのポイントを実践することで、LPは単なる情報提供ページから、成果に繋がる強力なツールへと進化します。

(1)目的とターゲットの徹底的な明確化

成果に繋がるLPを制作する上で、最も重要なのは「目的」と「ターゲット」を明確にすることです。目的が曖昧なままでは、どのような要素を盛り込み、どのようなメッセージを伝えるべきか判断できません。逆に、目的が明確であれば、そこから逆算して必要な要素を整理しやすくなります。

例えば、LPの目的が「商品購入」なのか、「資料請求」なのか、「問い合わせ」なのかによって、デザインやコンテンツの方向性は大きく変わります。

目的	ターゲット像の例	LPで重視すべき点
商品購入	具体的な悩みを抱え、解決策を探している層	商品の魅力、メリット、購入へのハードルを下げる情報
資料請求	サービスに興味はあるが、詳細を知りたい層	サービス内容、導入効果、信頼性を示す情報
問い合わせ	導入を検討しており、個別の質問がある層	導入事例、FAQ、担当者へのアクセス方法

ターゲットを明確にすることも同様に重要です。どのような年齢層、性別、職業、抱えている悩みやニーズを持つ人にアプローチしたいのかを具体的に設定することで、響く言葉やデザイン、訴求ポイントが明確になります。ターゲットが不明確なままだと、誰にでも当てはまるような当たり障りのないメッセージになり、結果として誰の心にも響かないLPになってしまう可能性があります。

(2)「誰に」「何を」伝えたいかを整理する

LPを制作する上で、「誰に」つまりターゲット顧客を明確にすることは非常に重要です。ターゲットが定まらないまま制作を進めると、誰にも響かない、ぼんやりとしたメッセージになってしまう可能性があります。

まず、ターゲット顧客のペルソナ（年齢、性別、職業、ライフスタイル、抱えている悩みなど）を具体的に設定しましょう。

次に、「何を」伝えたいのか、つまり商品やサービスの最も伝えたい「価値」や「強み」を明確に言語化します。これは、ターゲット顧客の悩みやニーズに対して、どのように解決できるのか、どのようなメリットを提供できるのかという視点で整理することが効果的です。

例えば、以下のように整理すると分かりやすくなります。

項目	内容
ターゲット	30代後半、都心在住、子育て中の女性、時短で美容ケアをしたいが時間がない
伝えたい価値	忙しい毎日でも、たった5分でプロ級のスキンケアが実現できる
ベネフィット	肌のハリ・ツヤが向上し、自信を持って外出できるようになる。家族との時間も充実

このように、ターゲットと提供価値を具体的に整理することで、LPで訴求すべき内容が明確になり、より効果的な構成へと繋がっていきます。

(3)モバイルフレンドリーなデザインへの配慮

現代のインターネット利用において、スマートフォンからのアクセスはもはや主流となっています。そのため、LP（ランディングページ）においても、モバイルフレンドリーなデザインは、ユーザー体験を向上させ、コンバージョン率を最大化するために不可欠です。

モバイルフレンドリーなLPとは、具体的には以下のような特徴を持つデザインを指します。

特徴	詳細
レスポンシブデザイン	画面サイズに合わせてレイアウトが自動調整されるため、どのデバイスでも見やすく表示されます。
タップしやすいボタン	指で押しやすいように、ボタンのサイズが十分な大きさで、間隔も適切に配置されている必要があります。
読みやすい文字サイズ	スマートフォンでもストレスなく読めるよう、適切な文字サイズと行間が設定されていることが重要です。
表示速度の最適化	画像の圧縮や不要なコードの削除などにより、ページの表示速度を速く保つことが、離脱率低下に繋がります。

これらの要素を考慮したデザインは、ユーザーが快適に情報収集や申し込みを進められる環境を提供し、結果としてコンバージョンに繋がりやすくなります。

(4)簡潔で分かりやすいコンテンツ作成

LPのコンテンツは、訪問者が短時間で理解できるよう、簡潔で分かりやすい表現を心がけることが重要です。専門用語や難しい言葉は避け、ターゲット層に合わせた平易な言葉で説明しましょう。

【情報伝達のポイント】

• 一文を短くする: 長文は読みにくく、途中で離脱される原因になります。

• 箇条書きを活用する: 情報を整理し、視覚的に分かりやすく提示できます。

• 専門用語は避ける: 誰にでも理解できる言葉を選びましょう。

• 図やイラストを用いる: 文字だけでは伝わりにくい情報も、視覚的に補強できます。

例えば、商品の特徴を説明する際には、以下のように表形式でまとめることも効果的です。

特徴	具体的なメリット
高速処理	作業時間を大幅に短縮し、生産性を向上させます。
簡単操作	初心者でもすぐに使いこなせ、学習コストを削減します。
安心サポート	導入から運用まで、専門スタッフが丁寧にサポートします。

このように、情報を整理し、視覚的にも工夫することで、訪問者の理解を促進し、コンバージョン率の向上に繋げることができます。

(5)ABテストによる継続的な最適化

LPは一度作って終わりではなく、継続的な改善が不可欠です。そのための効果的な手法がABテストです。ABテストとは、LPの特定の要素（例：キャッチコピー、ボタンの色、画像など）を2パターン以上用意し、どちらのパターンがより高い成果（コンバージョン率）に繋がるかを検証する方法です。

例えば、以下のような要素でテストが可能です。

テスト項目	パターンA	パターンB
キャッチコピー	「〇〇で悩んでいませんか？」	「〇〇の悩みを解決！」
CTAボタンの色	青	オレンジ
画像	商品画像	利用シーン画像

このテストにより、データに基づいて最も効果的なデザインやコピーを特定し、LP全体のコンバージョン率を最大化することができます。常にユーザーの反応を分析し、改善を続ける姿勢が、成果に繋がるLP制作の鍵となります。

4.【分析・事例】競合LPから学ぶ成功の秘訣

成功するLPの構成要素を理解するために、ここでは競合LPの分析結果をご紹介します。各LPがどのような構成でユーザーの心を掴み、成果に結びつけているのか、具体的な事例から成功の秘訣を探りましょう。

競合LP名	主な構成要素	特徴
HAND Inc.	ファーストビュー（キャッチコピー、画像）、ボディ（課題提起、解決策）、クロージング（CTA）	ターゲットに響くコピーと、具体的なベネフィット提示で共感を呼んでいる。
mIeru-CA	ボディ（導入実績、お客様の声）、ファーストビュー（サービス内容、特徴）	信頼性の担保として、導入実績や顧客の声が豊富に掲載されており、安心感を与えている。
untrace.co.jp	ファーストビュー（課題提起、解決策）、ボディ（サービス詳細、料金）、クロージング（CTA）	訪問者が抱える課題を明確に提示し、その解決策としてのサービスを分かりやすく紹介している。

これらの事例から、ターゲットの課題に寄り添い、具体的な解決策とベネフィットを提示し、信頼性を高める要素を盛り込むことが、成果に繋がるLPの鍵であることが分かります。

5.まとめ

成果に繋がるLPを制作するためには、目的とターゲットの明確化を徹底し、「誰に」「何を」伝えたいかを整理することが不可欠です。そして、ユーザーの心をつかむファーストビュー、共感と信頼を生むボディ、迷わず行動を促すクロージングという必須構成要素を、それぞれの目的を果たすべく設計することが重要となります。

さらに、モバイルフレンドリーなデザインや簡潔で分かりやすいコンテンツ作成、そしてABテストによる継続的な最適化も、成果を最大化するための重要なポイントです。これらの要素をバランス良く組み合わせ、PDCAサイクルを回し続けることで、コンバージョン率の高いLPへと成長させることが可能となります。

重要要素	目的
ファーストビュー	ユーザーの心をつかみ、離脱を防ぐ
ボディ	共感と信頼を生み、ニーズを喚起する
クロージング	迷わず行動を促し、コンバージョンに繋げる
モバイルフレンドリー	どのデバイスからでも快適に閲覧できるようにする
ABテスト	継続的な改善と最適化